基于消费者行为下的Z世代化妆品营销策略研究

陈红; 金秀玲, 现代营销(信息版) 发表时间:2019-10-18 期刊

中国化妆品市场发展迅速,并将长期保持这一势头。Z世代是新兴消费群体的一部分,更是未来商场里的主力军。笔者将在消费者行为视角下来进行Z世代消费行为的剖析,并结合产品策略、价格策略、渠道策略等营销方式寻找适合化妆品行业的营销策略。...


决定Z世代奢侈品消费者购买习惯的因素

Audrius Juodzbalis, 上海外国语大学 发表时间:2018-12-01 博士

...后的新一代购买力,这一代也被市场分析专家划分为Z世代Z世代消费者的特征和购买习惯跟之前的几代人有着本质的不同。研究表明,要想在这个快速发展的数字化生意世界获得成功,商家一定要理解Z世代消费的期望是什么,他们的影响圈,以及决定他们购买奢侈品习惯的因素有哪些。我的研究主要是为了用理论及实验验证影响中国大陆及香港地区Z世代奢侈品消费者的因素有哪些。我通过一些已发表的研究设计了一个概念性的模型,这个模型强调了三个影响Z世代奢侈品消费者购买的因素。随后又建立了三个主要假设(每个都有...


洞察“Z世代”消费趋势

陈杰, 知识经济 发表时间:2019-09-15 期刊

不管愿不愿意承认,"Z世代"主宰的未来已经悄然来临了。世界是年轻人的。当"千禧一代"仍然是当下消费重点群体时,"Z世代"已经带着与生俱来的敏感力和决策力进入商业世界,悄无声息地开始取代"千禧一代",吸引着商业世界的关注。当越来越多商业体打出"年轻化"的口号时,年轻人到底喜好什么,成为大家热议的话题。不管愿不愿意承认,"Z世代"主宰的未来已经悄然来临了。...


高校图书馆应如何提高Z世代大学生的阅读注意力

张亚宏, 图书馆界 发表时间:2019-02-15 期刊

在互联网大发展的今天,Z世代大学生已成为高校学生的主要群体,面对着信息的极大丰富甚至泛滥,他们往往把更多的时间和注意力放在网络上,疏于阅读思考,导致深度阅读、精细阅读等阅读质量的下降。因此,高校图书馆应根据Z世代大学生的信息行为特点,制定提高阅读注意力的策略,积极改进和优化相关工作,才能将他们的注意力转移到阅读上来,促使他们更好地阅读,在阅读中更好地进步和成长。...


品牌如何与Z世代做朋友?

柯维奎, 现代商业银行 发表时间:2019-01-15 期刊

当品牌把握住Z世代青年的消费路径,找到他们最易接受的渠道、他们最信任的意见领袖、他们做出购买决策的决定性因素,便能更有效率地让Z世代买单。尽管从来没在实体店试穿过,正在上海读大学的Z世代女孩思语还是迅速在网上买下了一双她刚看上不久的匡威黑标鞋。她从同学的社交空间里偶然看到那双鞋,又在微博发现这双鞋是明星同款。于是思语开始在各购物APP里比价,最后找了一家信誉比较高的代购买...


Z世代眼镜消费者用户画像大PK

彭冬林, 中国眼镜科技杂志 发表时间:2019-02-01 期刊

...今,出生于20世纪90年代中期到21世纪初期的Z世代消费者逐渐活跃在市场舞台,并爆发出惊人的消费热情和购买力,成为了越来越多品牌和零售商追逐的新生代消费势力。那么,零售商眼中的Z世代消费者,和Z世代消费者眼中的自己,两者之间又有什么区别呢?结合前文所述的《Z世代眼镜偏好问卷调查》及其结果,笔者采访了部分眼镜零售企业及Z世代被访者,试图寻找答案,并以此为眼镜零售商和Z世代消费群体之间搭起一座可以零距离沟通的桥梁。...


直面Z世代:品牌应如何创新应变?

沈国梁;, 中国广告 发表时间:2019-11-01 期刊

Z世代,也被称为Generation Z,是被定义为出生在1995-2012年之间,年龄在7-24岁的年轻群体。数据显示,全球总人口1/4是"95后",而在国内,"95后"的群体规模已超过3亿。可以说,中国的消费主力已经在向Z世代倾斜。数据显示,2018年约1/4电商用户为"95后",63.9%的受访"95后"每天使用电商平台,至少浏览一次电商网站。Z世代贡献了移动互联网近一半...


我国跨境电商企业未来发展路径——基于欧洲Z世代消费者网购体验视角

王静; 吴丹丹; 钟慧芸, 商业经济研究 发表时间:2019-12-06 14:39 期刊

欧洲作为我国跨境电商拓展的重要市场,其Z世代消费者的消费行为将直接影响我国跨境电商未来的发展。为此,本文基于欧洲市场592份样本数据,利用结构方程模型对跨境购买意愿的影响因素及感知信任的中介效应展开分析,发现功能、情感、社交体验均会通过消费者感知信任的中介效应对购买意愿产生显著正向影响,其中,消费者感知信任在功能、情感模型中具有完全中介效应。本文通过对欧洲消费者跨境电商平台下网购体验、信任与购买意愿的研究,旨在为我国跨境电商企业的发展提供理论及实践应用价值。...


谁在期待Z世代

罗楼, 产城 发表时间:2018-11-25 期刊

千禧一代尚未完全老去,Z世代已经粉墨登场,拥有多维思辨能力的他们并非不可捉摸,但确实没法被快速定性。对于即将成为消费主力军的Z世代,品牌和企业需及时调整营销策略,至少,"为实现未来蓬勃发展,零售业和消费品行业品牌必须大力吸引当今Z世代消费者。"千禧一代仍是企业与品牌当下的主要营销目标,但Z世代代表了更大的市场机会与更长远的未来。为了讨得近全世界1/3人口的欢心,各行各业都想尽了方法,花了更多的时间和精力,因为这次的目标对象Z世代沉浸在互联网世界中长大,出手阔绰但格外重...


C位出道,这是Z世代的舞台

本刊编辑部, 中国眼镜科技杂志 发表时间:2019-02-01 期刊

...9年几大卫视的元旦晚会上,TFBOYS、乐华七子、中国第一女团——创造101等各大充满青春正能量气息的组合以一种70后看着发慌、80后看着困惑、90后看着羡慕的新新姿态霸屏,妖艳横行的同时不得不让人惊呼"年轻人真会玩儿"。当第一批9 0后已经开始陷入油腻、脱发、离婚等各种囧境时,以出生于1995~2009年人群为代表的Z世代正在崛起。没错,Z世代已经C位出道。Z世代规模大。据数据统计显示,其人数已达19亿人,占全球人口的25%,已经成为...


粉丝为王——B站的运营策略研究

陈默, 传媒论坛 发表时间:2018-08-25 期刊

哔哩哔哩弹幕网(俗称B站)自成立以来,通过对Z世代用户的准确把控取得了良好的市场表现。本文拟从B站的经营特点、运营策略两方面进行论述,指出在全媒体环境下,由于Z世代用户不同以往的个性特征,对其套用传统的"内容为王"和"媒介为王"理论都已显滞后,"粉丝为王"的理念将成为未来的主流。...


提升Z世代大学生社会责任意识探析

乙娇娇, 新西部 发表时间:2019-05-30 期刊

中国Z世代大学生是伴随着当今互联网和数字信息技术飞速发展而产生的一代,拥有独特的性格特征和思想特点。本文分析了Z世代大学生社会责任意识的现状,阐述了加强Z世代大学生社会责任教育的必要性,探讨了提升Z世代大学生社会责任意识的途径。要完善高校教育制度体系,加强教师队伍建设;加强基层党建工作,发挥党员的带头模范作用;把理论课堂与社会实践课堂密切结合,以实践促发展。...


海外“Z世代”不完全指南

王爽, 中外管理 发表时间:2019-09-01 期刊

与中国富养的"95后"相反西方的"Z世代"是穷养的一代在过去十中,媒体、社会一直沉迷于对"80后""90后"的分析,但随着甚至"95后"逐渐成长并进入职场,越来越多的人开始关注他们。中国人说的"95后"年轻人,在西方往往被冠以"Z世代"(出生于1995年至2009年的人)的名头。再往前推,则是出生于1980年-1994年的"千禧一代"、X世代(1966年-1980年出生的一代人),以及X世代中又被特殊关注...


Z世代来袭 看湖南卫视如何捕获年轻人的心

本刊编辑部, 声屏世界·广告人 发表时间:2019-08-01 期刊

...弄明白,95后就闯入了视线,00后已经开始上大学了",如果你还在感慨千禧一代已经开始展现自己的影响力,只能说,你又OUT了。巴克莱重磅报告在2018下半年就在提醒你,忘了千禧一代吧,"Z世代"已经闪亮登场!巴克莱预计到2020年,Z世代将成为全球最大的消费群体,其将占据美国、欧洲和金砖四国消费市场的40%份额。同时,Z世代的消费模式方面与千禧一代有着显著的区别,谁能够成功转型与下一代消费主力无缝对接,谁就能够在未来的商业竞争中笑傲江湖。...


面向Z世代高职学生的航空物流专业建设思考

陈影, 智库时代 发表时间:2019-05-06 期刊

在航空物流业人才需求分析的基础上,基于Z世代高职学生的特点,以社会需求为驱动,以产教融合为推手,将理论教学和实践教学相结合,创新课堂教学模式,培养学生的实践能力,提升人才培养质量,为培养适应航空物流业高质量发展的复合型应用人才提高参考。...


品牌新课题:“Z世代”崛起

智雅, 中国服饰报 发表时间:2018-09-07 报纸

品牌商也许才刚刚摸清80后和90后的消费喜好,刚刚追赶上他们数字化需求的步伐,但眨眼间““Z世代”已经成长为不容小觑的新一代消费者了。究竟谁是“Z世代”?作为“现象级”的消费群体“Z世代”,他们身上有哪些消费特质,品牌商该如何理解并抓住他们?$$“


崛起中的Z世代

21世纪商业评论 发表时间:2018-12-08 期刊

如今,Z世代的快速成长引发全球关注,他们被定义为出生在1990年代中叶至2000年后的年轻人,是受到科技产品全方位影响的新生代。在美国,Z世代约占总人口数量的1/4。未来,他们必将成为全球最具影响力的购物群体。...


普华永道发布2018版《千禧一代与Z世代对比观察报告》

中国眼镜科技杂志 发表时间:2018-11-16 期刊

...io PwCMillennialsvsGeneration Z"《千禧一代与Z世代对比观察报告》。据悉,该报告的受访者样本为2424人,其中39%的受访者出生于1980年~1994年之间,即所谓的"千禧一代",而另外61%的受访者则为"Z世代",他们出生于1995年~2010年之间。报告揭示了一系列千禧一代与Z世代的消费习惯:约有1/6的被调查者认为产品质量是他们决定购买服装和配饰的先决条件,而约有37%(虽然不是100%,但比例已经很...


新时期“Z世代”大学生思想政治教育的有效途径探析

王庆男, 创新创业理论研究与实践 发表时间:2019-01-10 期刊

"Z世代"作为新兴力量开始成为大学生的主体,他们有着鲜明的特征。作为高校学生思想政治教育的骨干力量,在面对个性越来越鲜明的新时代大学生时,必须要把握"Z世代"大学生的特点,通过不断创新管理方法,选择合理的教育模式,积极转变工作思路,做好其思想教育工作。...


种草的Z世代 都把钱花去哪儿了?

别昊, 中国眼镜科技杂志 发表时间:2019-02-01 期刊

对治国而言,得民心者得天下;对商战而言,得青年者得未来。如今,我们正在迎来Z世代渐入主流的新消费纪元。95后出生的Z世代,其人口已接近全球人口的1/4:1.他们的消费能力令人瞠目结舌。咨询公司WGSN的研究显示,2015年,全球95后的零花钱达到400多亿美金,父母为他们的花费则高达1400亿美金。2.中国95后群体规模更加不容小...


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